Η Google Εγκαταλείπει Την Κατάργηση των Cookies Τρίτων – Τι Σημαίνει Αυτό για Εσένα
Η Google εγκαταλείπει τις προγραμματισμένες αλλαγές για τα cookies τρίτων στον Chrome
Το σχέδιο της Google να καταργήσει τα cookies τρίτων στον Chrome έχει πλέον επισήμως εγκαταλειφθεί. Σε ανακοίνωση την Τρίτη, ο Αντιπρόεδρος του Privacy Sandbox της Google, Anthony Chavez, δήλωσε ότι η εταιρεία αποφάσισε «να διατηρήσει την τρέχουσα προσέγγισή της για την παροχή επιλογής στους χρήστες σχετικά με τα cookies τρίτων στον Chrome».
Για χρόνια, οι επικριτές υποστήριζαν ότι το πρόγραμμα Privacy Sandbox της Google θα μπορούσε να ζημιώσει τους διαφημιστές και να παραβιάσει νόμους περί απορρήτου, ενώ το Ίδρυμα Ηλεκτρονικών Συνόρων (EFF) συμβούλευε τους χρήστες να εξαιρεθούν από το πρόγραμμα, λέγοντας ότι «εξακολουθεί να παρακολουθεί τη δραστηριότητά σας στο διαδίκτυο για τις ανάγκες διαφημίσεων συμπεριφορικής στόχευσης της Google». Την προηγούμενη εβδομάδα, δικαστής στις ΗΠΑ έκρινε ότι η Google «εμπλέκεται εκ προθέσεως σε μια σειρά αντιανταγωνιστικών ενεργειών» στον τομέα της διαφημιστικής τεχνολογίας, ενώ η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA) διερευνά τις διαδοχικές προτάσεις της Google, υπό το φόβο ότι ενδέχεται να της παρέχουν άδικο πλεονέκτημα.
Το Privacy Sandbox της Google ανακοινώθηκε το 2020, με στόχο να μπλοκάρει από προεπιλογή τα cookies τρίτων στον Chrome, παρόμοια με τις πολιτικές του Firefox και του Safari. Κατά καιρούς η Google παρουσίασε διαφορετικές προσεγγίσεις, όπως το Topics API που ανέθετε στους χρήστες ενδιαφέροντα βάσει της διαδικτυακής τους δραστηριότητας, καθώς και άλλα εργαλεία που – σύμφωνα με την ίδια – θα επέτρεπαν τη στόχευση διαφημίσεων διατηρώντας κάποια επίπεδα απορρήτου. Ωστόσο, μετά από χρόνια καθυστερήσεων και έντονου ελέγχου, η Google ανακοίνωσε πέρσι ότι θα επιτρέπει στους χρήστες να επιλέγουν αν θέλουν έναν Chrome χωρίς cookies. Τώρα, φαίνεται πως το όλο εγχείρημα οδηγείται σχεδόν οριστικά στο τέλος του.
«Καθώς ήρθαμε σε επαφή με όλο το οικοσύστημα, συμπεριλαμβανομένων εκδοτών, προγραμματιστών, ρυθμιστικών αρχών και της διαφημιστικής βιομηχανίας, είναι ξεκάθαρο ότι υπάρχουν αποκλίνουσες απόψεις σχετικά με τις αλλαγές που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τη διαθεσιμότητα των cookies τρίτων», γράφει ο Chavez, προσθέτοντας ότι η Google «δεν θα παρουσιάσει νέα, ξεχωριστή ειδοποίηση για τα cookies τρίτων».
Το Κίνημα για το Ανοιχτό Διαδίκτυο (Movement for an Open Web – MOW), το οποίο είχε υποβάλει καταγγελία στην CMA για την πρωτοβουλία το 2020, δήλωσε ότι η τελευταία ανακοίνωση της Google αποτελεί «ομολογία» ότι το Privacy Sandbox έχει τελειώσει.
«Η πρόθεση της Google ήταν να αφαιρέσει τα ανοιχτά και διαλειτουργικά πρότυπα επικοινωνίας για να φέρει την κυκλοφορία της ψηφιακής διαφήμισης υπό τον πλήρη έλεγχό της και, με αυτήν την ανακοίνωση, αυτός ο στόχος πλέον εγκαταλείπεται», δήλωσε ο συνιδρυτής του MOW, James Rosewell, σε δήλωση του προς το The Verge. «Αναγνώρισαν ότι τα ρυθμιστικά εμπόδια στο μονοπωλιακό τους σχέδιο είναι ανυπέρβλητα και εγκατέλειψαν την προσπάθεια».
